Arnaud Adem- So Me

Valentin Foncez, membre de l’Association Network de la formation MMD de l’IAE de Lille a rencontré Arnaud Adem, un ancien étudiant de la formation. Il nous décrit son parcours…

Quel est votre cursus post-bac ?

Après mon bac scientifique je ne savais pas trop quoi faire, j’essayais de voir le plus généraliste possible. J’ai tout le temps fonctionné comme ça, pour fermer le moins de portes possible. C’est pourquoi j’ai choisi un DUT Techniques de Commercialisation, à Roubaix, C’est au cours de cette formation que j’ai découvert le marketing et ça a commencé à m’intéresser. Certes c’était du marketing de base mais c’est vraiment l’aspect qui m’intéressait.
Ensuite j’ai fait une licence Management d’Équipe et Entreprenariat à Lille 2, durant laquelle j’ai fait mon premier stage en marketing chez un grossiste informatique, C’était du marketing produit, en relation avec des grandes marques, c’était super intéressant !
A partir de là j’ai fait les portes ouvertes de l’IAE, j’avais sélectionné le Magistère  de Marketing Direct, comme il s’appelait à l’époque, et la licence et master Marketing Communication Culture. J’ai passé les concours pour les deux, je les ai eus et j’ai choisi MMD. Mais c’est aussi en rencontrant des anciens que j’ai choisi cette formation et ils m’ont donné de bons conseils.

En quelle année avez-vous intégré la formation MMD ?

J’ai intégré l’IAE en 2003, et suis sorti en 2006.

Comment avez-vous connu l’IAE ? Et pourquoi l’IAE en particulier ?

Je suis de la région et l’IAE a bonne réputation. Une réputation d’école de commerce mais dans le public. Je n’avais pas forcément les moyens et l’envie d’intégrer une école de commerce classique et puis la fac n’était pas faite pour moi (rires). L’IAE représentait le bon intermédiaire, à la fois des cours un peu plus limités, on était une trentaine à l’époque, des intervenants professionnels, et puis une bonne image. Il ne faut pas se leurrer, sur un CV la formation représente un premier filtre, et ça, peu importe la qualité de la personne. Avoir une formation de l’IAE plutôt qu’une formation basique de la fac, ça joue !

Et vous en tant que professionnel, quelle image avez-vous de la formation MMD ?

Je dirais que j’ai une double image,  l’image d’ancien forcément, je garde le côté non pas corporatif mais il y a un petit quelque chose quand même, que moi j’ai vu à l’époque quand je suis rentré sur le marché du travail. Lorsque je rencontrais des personnes qui sortaient justement du Magistère de Marketing Direct, tout de suite il y avait un contact plus particulier, on parle des professeurs, on a des points communs et puis ça ouvre certaines portes. Quand on commence un entretien d’embauche et qu’on voit qu’on a des points communs, ça aide.

La deuxième vision que j’ai c’est celle d’intervenant puisque ça fait 3 ans que j’interviens à l’IAE pour les Masters, pour des sujets qui traitent du Web 2.0 et des réseaux sociaux. Il y a un petit peu le suivi d’années en années, je m’aperçois que je vieillis (rires),  mais je vois que c’est toujours le même type de formation mais qui évolue aussi. Il y a quelques années, une intervention comme la mienne n’existait pas. Donc je vois que la formation continue d’évoluer et de s’adapter aux nouveaux médias du marketing.

Et pour votre premier emploi ?

C’est assez simple, c’est mon stage de fin d’études de l’IAE qui a été écourté pour être transformé en CDD et qui a lui-même était écourté pour être transformé en  CDI. Je devais finir mon stage au mois de septembre et je me suis retrouvé en octobre avec un CDI. C’était un stage en agence, chez ETO,  une agence de marketing services, chez qui je suis resté à peu près 3 ans.

Quelles autres expériences avez-vous eu durant vos années MMD ?

Il y avait donc 3 stages, le 3^ème était donc chez ETO. Les deux autres je les ai faits dans deux sociétés financières, le premier chez Cofidis, le deuxième chez Finaref où j’avais des postes un peu différents.
Le premier j’avais vraiment un poste de Marketing Direct pur et dur, je faisais du mailing papier, etc. C’était intéressant pour mettre en pratique tout ce qu’on avait appris durant la formation. C’était un bon premier stage.
Le 2^e stage était plus multicanal, où je faisais à la fois du Web, des partenariats, du print. Donc c’était intéressant aussi chez Finaref. Ça m’a collé un peu une étiquette quand je suis arrivé en agence, comme spécialiste du crédit, j’ai d’ailleurs eu pas mal de clients crédits après mais ça m’a permis d’être embauché rapidement par la suite.

Quelle est votre situation professionnelle aujourd’hui ?

Depuis début 2011 j’ai créé ma propre société, une agence conseil en social média, qui s’appelle So Me 
En gros j’accompagne les sociétés qui veulent se lancer sur les réseaux sociaux, en essayant de répondre avec elles à des questions basiques : pourquoi j’irai ? Qu’est-ce que je pourrai y raconter ? Qu’est-ce que je peux y gagner ? Qui sont mes clients ? Etc.

Avez-vous quelques conseils à donner aux MMD actuels et futurs étudiants ?

D’une part bien choisir les stages parce que l’apprentissage se fait surtout à travers eux et pas juste sur la base qui est donnée en cours. C’est une base indispensable mais c’est vraiment la partie stage qui donne la plus value, l’orientation et le profil de chacun. Si on va faire 3 stages dans le Web ou 3 stages dans le SEO, tout de suite ça donne une connotation différente au profil.
D’autre part, il faut se former, se spécialiser de façon personnelle. Il y a la formation mais si à côté on arrive à lancer un petit blog sur un sujet précis, c’est toujours un petit plus. C’est ce que j’ai fais avec un camarade lors de ma deuxième année, on a aidé une société qui s’appelle Bipub (un annuaire des professionnels de la communication) à lancer leur première campagne e-mailing.

Avez-vous gardé contact avec des anciens MMD ?

Oui à plusieurs niveaux. D’une part parce que dans les sociétés par lesquelles je suis passé, il y avait des anciens MMD, les stagiaires qui arrivaient étaient aussi des MMD, et ces dernières années  il y avait même des anciens étudiants à moi. C’était le cas chez Cofidis notamment l’an dernier, deux de mes étudiants sont arrivés en stage là bas, c’était assez marrant. Ce midi, je déjeune avec un ancien MMD.
Et même régulièrement pour le travail, comme je suis prestataire de services, c’est toujours intéressant d’avoir des contacts chez les gros annonceurs.
C’est vraiment un réseau intéressant, dans la mesure où j’ai encore pas mal d’amis anciens MMD et des contacts professionnels qui sont finalement intéressants.

On nous dit de travailler notre réseau, vous êtes de cet avis là aussi ?

Je le confirme parce que quasiment toutes mes opportunités se font via le réseau. Mon premier job s’est fait grâce au réseau  car c’était une camarade qui  n’avait pas pu prendre le stage et qui m’a donc mis sur la piste, finalement ça a été mon premier job.
J’ai également eu vent de l’annonce pour le poste chez Cofidis par un ancien MMD déjà sur place. Et aujourd’hui dans ma nouvelle boite, il y a pas mal d’opportunités qui sont faites avec d’anciens MMD avec qui j’ai noué des partenariats et avec qui on a travaillé de manière commune chez des clients .

Donc oui, c’est une des clés principales d’une carrière bien lancée.

Propos recueillis par Valentin Foncez, Master MMD IAE Lille 1

Les anciens MMD disposent maintenant d’un espace sur les réseaux sociaux. Aujourd’hui à l’oeuvre chez les plus prestigieux annonceurs, en agence ou créateurs d’entreprise, les anciens MMD peuvent se retrouver sur Viadeo et LinkedIn.

Venez rejoindre le groupe sur Viadeo et LinkedIn, postez vos news, partagez votre expérience, participez au débat!

Comme nous vous l’expliquions dans notre édito de lancement, ce site c’est aussi un lieu de rencontres. Rencontres entre professionnels, étudiants, chercheurs mais parfois aussi retrouvailles. Non pas que nous penchions vers un sentimentalisme n’ayant pas sa place ici, mais plutôt nous réjouissons nous de retrouver les « anciens » du Magistère ou du Master à des postes souvent passionnants.
C’est donc sous la rubrique « Parole d’ancien, projets d’avenir » que vous pourrez régulièrement partager le parcours professionnel des anciens.
Le premier portrait donne la parole à Arnaud Adem, créateur de l’ agence conseil en social média SoMe.
Et parce-que nous souhaitons encourager le lien entre les graines de marketeurs et les experts, ces portraits seront la plupart du temps dressés par des étudiants du Master MMD de l’IAE de Lille 1.
Vous vous reconnaissez? Vous avez envie de partager votre expérience? Il vous suffit de me contacter via le formulaire en ligne ou directement par mail: iemd@marketing-direct.net

VirginieFillion-Delette, IEMD

Le 7 février 2012, Chantal Sellier, administrateur délégué de l’IEMD (entre autres missions)  a reçu le Cercle d’OR du CMD, des mains de son Président Bernard Siouffi. A travers cet hommage, c’est un parcours exceptionnel que le CMD met en lumière. Par quoi commencer?
Un bac mathématiques en poche, Chantal se destine à devenir prof de maths, son avenir semble tout tracé. Et pourtant la vie et les rencontres en décideront autrement.

A la rencontre de la VAD

En 1966 elle intègre le service marketing de La Redoute. On lui confie alors l’analyse des résultats, l’édition des prévisions,  puis plus particulièrement l’analyse des fichiers. Curieuse, gourmande de découverte, elle suit parallèlement des cours au CNAM afin de maîtriser l’analyse et les statistiques industrielles.
Son goût des chiffres ne la quitte pas…. Elle devient rapidement LA spécialiste de la segmentation RFM à La Redoute. Quelques années plus tard on lui confie la responsabilité du service gestion fichiers.
Puis dans les années 80, elle pilote la cellule chargée du développement des nouveaux projets, où elle travaille notamment sur l’offre de vacances ou encore sur les assurances en VPC. Parralélement, elle est nommée Présidente de la commission cadre à La Redoute dans les années 80.

En route vers le conseil

En 1990 Chantal Sellier met les voiles, direction l’agence Caviar Bleu. En charge des bases de données, elle fait ses premiers pas dans le conseil aux entreprises.
De 1994 à 2000 elle assure la direction générale chez Sopres France. C’est à cette époque qu’elle occupe le fauteuil de président du SNCD.
En 2003, elle s’engage dans une démarche de VAE (validation des acquis de l’expérience) et décroche un DESS de Marketing Direct à l’IAE de Lille 1.
Enfin, elle prendra, jusqu’à 2007,  la direction générale adjointe de l’agence Meura, en charge de l’activité liée aux bases de données et à l’analyse des fichiers.
Il y a une dizaine d’années, elle lance la délégation régionale du CMD qu’elle présidera jusqu’à 2010.
2007 sonne le départ à la retraite. C’est sans compter sur l’exceptionnel dynamisme de Chantal Sellier. Last but not least….
Elle crée sa société de conseil et d’analyse (Chantal Sellier Consultant), afin de « continuer son métier de conseil et d’analyse, de façon allégée ». Et pourtant, à chaque fois qu’on a le bonheur de la croiser, on s’aperçoit que le régime allégé est très relatif, toujours un projet sur le feu.

Femme d’engagement, dame de coeur

Mais nous n’allons pas en rester là. Il semblerait que chez elle, les journées durent plus de 24 heures. Grand-mère à temps plein, elle cumule les responsabilités.
Un sens avéré de l’engagement l’amène à rejoindre l’association Force Femmes puis en 2010 à  occuper la présidence de l’antenne régionale. Une association qui accompagne les femmes à partir de 45 ans vers le retour à l’emploi (salarié ou création d’entreprise). A suivre….. si vous avez du souffle!

Par Virginie Fillion-Delette, IEMD, CMD Nord